小海 今年,“后浪”一词成为了大众口中喋喋不休的调侃,诚然他们在有意或无意中带着些许的嘲弄,但我们透过肌理,却能看到一个不易被察觉的乐观真相。
后浪不止代表着青年人,也代表着一个国家。当世界急转直下时,这个历史悠久的国家,正以崭新的姿态站在世人面前时,它显得愈发年轻了。
2020年不太平凡,而我们从最初的龋龋独行,到如今的柳暗花明又一村,不禁令人感到苦尽甘来与欣然自得。
于是,我们更加自信了。过去,我们自信于大好河山,今天我们自信于一切。
近些年来,我们不再只是痴迷于大洋彼岸,而是终于学会转身,去回望自己的过去与历史。
这种态度是全方位的,融入在大众的生活中,它既是平凡的点点滴滴中的,也是公共事务与商业领域中的。
作为中国传播业奖项中负盛名的品牌之一的金旗,在今年也给了我们一个小小的慰藉与答案。
值得拿出来说道的是,光大信用卡的敦煌卡创意营销项目,获得了2020年度金旗奖市场公关类的案例金奖。
敦煌是华夏历史上重要的文化符号,今天之中国常常提伟大复兴,复兴什么从来没有明说,但中国人却已经不言而喻了,分明在暗暗指向两段光辉的时代,那就是强汉与盛唐。
汉唐的最典型气象,莫过于丝绸之路了。敦煌正是丝绸之路的最重要节点,中西方文化在此交汇,南北文化也这里此融为一体。
时下,人们开玩笑讲凡尔赛文化,其实,大家有没有想过,敦煌才是中国人精神上的凡尔赛。
光大信用卡的敦煌卡创意营销项目,就是以“穿越千年,探秘敦煌”为主题,发掘其中的浩瀚文化宝库。
H5页面采用 VR互动技术,拥有360°全系视角,在敦煌莫高窟全景下,蓝天白云与石窟宫殿浮现眼前。
时光流转,故事依次进入。
五百强盗心怀不轨,与官兵厮杀,接着被挖双眼,最后被佛陀拯救,剃发出家,隐居山林,参禅入定,最后个个成了佛。
放了的屠刀的人们,自然进入了天上佛国。
那就是之后的四支场景动画了,分别为“大智文殊”“天宫伎乐”“反弹琵琶”“鹿王本生”。佛陀端坐莲花台,飞天绘精妙绝伦,琵琶曲清脆悦耳。
这些均是采集敦煌莫高窟的神秘壁画及元素绘制而成。
千年的黄沙吹没了敦煌,后来人们重新发现它的瑰丽与伟大,当了它惊艳世界时,也是中国从沉睡中醒来之日。
莫高窟引发人内心共鸣,因为文化自信早已写在了这代人脸上。
所以,与其说是“国潮”,不如说是迷茫的几代人,终于找到了自信,原来黄土地上长出来的养分,并不逊于某些蓝色的液体。
以“懂你”为品牌理念的光大信用卡,也敏锐地发现了这种时代情绪。它甚至都需要提到“国潮”这样的字眼,也无需赘述传统文化的种种。
当历史的美学透过卡面传递出来时,人们下意识地会喜欢它。因为它兼顾了审美与趣味,也暗合了这代人内心的表达。
H5上线1小时,参与人数即超过20万次点击 ,100+家网络媒体、自媒体自发转载扩散,
在多个同类话题下杀出重围,其中针对光大信用卡在卡面设计、首刷礼物、品牌文化的多维探讨、海量高赞内容,呈压倒性高占比,并持续带动卡片发行量。
文化力量在消费者心理中具有不可替代的作用。卢梭讲过,它有两大特点,一是铭刻在人们的内心;二是缓慢发生,但每天都在获得新生力量并取代权威力量。
以至于,它可以决定消费者的偏好、态度和行为模式。如何精确地捕捉到它,也是考验如今商业主体的一个重要课题。
光大信用卡敏锐抓住这点,在去年将品牌理念升级为“你懂世界 而我懂你”,并持续强调“懂”。
对于当前阶段的消费者而言,伴随着国力崛起与文化自信,他们大多在物质上或精神上处于独立状态了。
心即宇宙,我即万物。他们的自我世界如此富足,却也是任性的,难以捉摸的,这就对商业机构提出了更高的要求。
光大信用卡在幕后默默地研判市场,极尽心思为用户提供尽可能有趣而多元的选择,推出大美中国系列、UP系列、萌系、大旅游大健康等深度洞察客户的物质和情感需要而设计发行的信用卡产品,在为客户带来更加贴心的产品和服务的同时,也在向客户讲述光大故事,传递光大的品牌价值观。
而这些案例背后,无不是光大信用卡从占领消费者心智开始,从而在商业生活中独特价值,以及在公共关系中影响力中的体现,借此也在推动社会繁荣和进步。